Bewertungskriterien

Jede Fachjury bewertet die eingereichten Arbeiten nach einem kategorienspezifischen Kriterienraster. Die wichtigsten Punkte daraus sind:

Kategorie Interactive Campaigns
In dieser Kategorie werden herausragende strategische Kommunikations- und Crossmedia-Kampagnen sowie die Qualität von Digital Media beurteilt. Kampagnen also, die mit einem Set kreativer Werbemittel (hauptsächlich online, z.B. Affiliate, SEM, Mobile, Social Media usw) die jeweilige Botschaft der Kampagne innovativ, stringent sowie zielgruppenaffin kommunizieren. Wichtige Beurteilungskriterien sind der Grad der Interaktivität, ein hohes User Involvement sowie das Potenzial für Awarness. Qualitätsmerkmale sind:

Strategische Intelligenz beim Einsatz von Werbetools in einem effizienten Kommunikationsmix
Qualität der Media-Strategie und deren zielgruppenadäquaten Umsetzung über mehrere digitale Kanäle.
Grad der Interaktivität
User Involvement
Awarness-Potenzial
Wirkung und Ergebnisse

Kategorie Display Ads
In der Kategorie ‚Display Ads‘ werden von der Jury einzelne Werbemittel, also kreative und innovative Einzellösungen beurteilt. Das können neue Werbemittel und -formate (z.B. Web 2.0- oder Mobile-Lösungen), sowie Werbeflächen und Werbeträger sein. Die einzelnen Werbemittel sollten einen eigenständigen, besonders kreativen Ansatz aufweisen – und dies in Bezug auf Konzept und Ausführung, sowie der Integration in das entsprechende Umfeld und der Ästhetik. Das ‚Display Ad‘ transportiert die Werbebotschaft abgestimmt auf das digitale Umfeld und lässt die jeweiligen User Brand und Botschaft interaktiv verstehen und erleben. Vor allem geht es um die Frage, in welcher Hinsicht die Online- und/oder Mobil-Kommunikation kreativ, innovativ und zielgruppenadäquat ist. Beurteilungskriterien sind:

Idee
Innovationsgrad, Kreativität
Zielgruppenadäquate Dramaturgie (call2action)
User-Erlebnis
Ergebnisse (Wirkung)

Spezialkategorie: «Simply the Best»
Beim diesjährigen Jubiläums-Spezialpreis geht es schlicht und einfach darum, die beste je aufgeschaltete Website der Schweiz zu küren. Jene Site also, die seit dem Bestehen des kommerziell genutzten Internets seit nun über 16 Jahren, die User und Userinnen am meisten begeistert hat. Unter Umständen ist das eine Site, die heute ganz anders aussieht oder aus verschiedenen Gründen gar nicht mehr existiert. Daher gelten für diese Kategorie auch spezielle Bedingungen zur Einreichung und Beurteilungskriterien. Folgende Aspekte sind für die Einreichung wichtig:

Schweizer Webseite
(muss nicht zwingend heute noch bestehen)
Einzureichen sind:
Sauber zusammengestellte Mappe, bestehend aus folgenden Informationen und Dokumenten:

- URL (Link zur Website)
- Falls nicht mehr zugänglich (historisch, nicht mehr aktiv, neuer Name u.ä.): Screenshots und Archivbilder
- Geschichte der Seite mit Daten, Fakten und Meilensteinen, Webkarriere (beispielsweise dokumentiert mit Links, Archivbildern, Presseechos, Hinweise auf gesellschaftliche Resonanz)

Sollte die entsprechende Website in der Vorjurierung auf die Shortlist gesetzt werden, verpflichten sich die Teilnehmer, eine kleine animierte oder filmische Präsentation des Projekts zusammenzustellen.

Kategorie Technology
Die Jury der BoSW-Kategorie ‚Technology Quality’ beurteilt die technische Qualität von Web-Projekten. Hauptsächliche Qualitätsaspekte sind:

Performance: Verfügbarkeit und Stabilität
Moderne Umsetzung: Endgeräte-Unabhängigkeit, Formate/Alternativen, WAI, valider Clientcode, Crossbrowser
Fehlertoleranz: Einsatz von JavaScript/Cookies/PlugIns, seitenübergreifende Prozesse, beigefügte Hilfestellungen
Handwerk: Fehler ( tote Links, Download-Probleme u.ä.), Produktionsqualität der grafischen Seitenelemente, Indexierbarkeit durch SuchmaschinenSicherheit: Login-Mechanismus, gegenseitige Authentisierung, Datenaustausch-Schutz, Manipulations-Resistenz ...
Angemessenheit: Kombination aus Innovation und Pragmatismus, Flexibilität, Technologie-Wahl

Kategorie Innovation
Die Jury der BoSW-Kategorie ‚Technology Innovation’ will Projekte beurteilen, welche beispielhaft mit den neuesten Technologien umgehen und durch deren innovativen Einsatz die Funktionalität einer Web- oder Mobile-Applikation massgeblich zu steigern vermögen. Die Jury achtet daher hauptsächlich auf folgende Aspekte:

Technologische Innovation: Pionier- und beispielhafter Einsatz von neuen Technologien: (z.B. AJAX, 2D Barcoding, Lightweight APIs und JSON, Microformats/Structured Blogging usw.)
Erfindertum: Unverkennbar erfinderischer Umgang mit neuen Technologie-Elementen
Zukunftspotenzial: Lösungen mit zukünftigen Business- und Anwendungschancen

Kategorie Creation
Die Jury der BoSW-Kategorie ‚Creation’ beurteilt kommerzielle Projekte, welche einen ästhetisch ebenso ansprechenden wie überraschenden Umgang mit den gestalterischen Möglichkeiten des Internets pflegen und somit die Attraktivität des Mediums fördern. Die Jury achtet daher hauptsächlich auf folgende Aspekte:

Kreativität des Dialogs im «Dialogmedium Nr.1»
Die hohe Emotionalität des Mediums
Hoch stehendes Design (mit dessen Wirkung die Funktionalität erst einfach wird)
Der gewonnene Wert der Unterhaltung und/oder des Nutzens, die durch Interaktion entsteht
Mutige Ideen
Die Aussagekraft der visuellen Gestaltung
Überzeugende und involvierende Inhalte
Überraschungen, die dank Einsatz neuer Frontend-Technologien entstehen
Konsistente und verständliche Projekte

Kategorie Business Efficiency
Die Jury der BoSW-Kategorie ‚Business Efficiency’ will beurteilen, in wie weit die eingereichten Projekte ökonomisch wirksam sind, also einen Beitrag zur unternehmerischen Wertschöpfung leisten. Hauptsächliche Qualitätsmerkmale sind:

Messbare Erfolge (ROI, Umsatzsteigerungen, Effektivität) Diese Informationen müssen aus den vom Teilnehmer eingereichten Informationen zwingend ersichtlich sein (alle Angaben werden von der Jury vertraulich behandelt)
Stringenz und Qualität der Business-Idee (Grad der Überlebensfähigkeit)
Attraktivität aus Sicht der Zielgruppe

Kategorie Online Marketing
Die Jury bewertet Websites zum Handel von Produkten und Dienstleistungen, die als Ganzes eine Marketing-Strategie unterstützen (Online-Shops, Plattformen, Corporate-Sites ...) und sowohl den Basisdialog wie auch den situativen Informationsaustausch unterstützen. Bei der Bewertung gelten Kriterien wie:

Kundennutzen
Kunden-Beziehungs-Management
Branding (CI-gerechte Umsetzungen)
Qualität der Conversion-Pfade
Vernetzung mit anderen Sites
Personalisierung

Kategorie Usability
Die Jury der BoSW-Kategorie Usability will beurteilen, welche Projekte es besonders gut verstehen, komplexe Inhalte und Applikationen so darzustellen, dass sie vom anvisierten Internetuser intuitiv und bedürfnisgerecht benützt werden können. Qualitätsmerkmale sind:

Eine sinnvolle und ausgereifte Informationsarchitektur
Einfaches Finden von Informationen
Gute Bedienungs-Ergonomie (pragmatische und intuitive Navigation)
Relevante und zielgruppengerechte Funktionalität und Interaktivität
Zugang für alle (WAI-Richtlinien)
Produktions-Qualität (z.B. Ausbau-Beschaffenheit von Hilfefunktionen)
Qualität der Suchfunktionalitäten (sind Ergebnisse sinnvoll und hilfreich?)

Kategorie Public Affairs
Die Jury der BoSW-Kategorie Public Affairs will Projekte beurteilen, welche staatliche und kommunale Stellen, Non-Profit-Organisationen und Verwaltungen dabei unterstützen, ihre Anliegen durch den Einsatz des Internet besser zu kommunizieren und damit für die Bevölkerung und interessierte Kreise eine nützliche Dienstleistung erbringen. Hauptsächlich Qualitätsmerkmale sind:

Informationsqualität und -quantität
Klarer Nutzen der angebotenen Leistungen
Darstellung und Formulierungen dem Zielpublikum angepasst
Usability, Informationsarchitektur und Gestaltung
Klare Orientierung
Interaktion, Kommunikation, Partizipation
Sicherheit und Technologie