Was wird bewertet?

Alle Wettbewerbsprojekte können in die insgesamt zwölf verschiedenen Fachkategorien eingereicht werden. Die eingereichten Arbeiten werden von den einzelnen Fachjurys nach kategorienspezifischen Kriterien bewertet. Die wichtigsten Bewertungsdimensionen pro Kategorie sind weiter unten aufgeführt.

Creation

Die Jury der Kategorie Creation beurteilt Projekte (Websites, Portale, Shops, Microsites, Onlinegames, Campaigns etc.), die einen visuell ansprechenden wie auch überraschenden Umgang mit den Möglichkeiten des Internets pflegen und somit die Attraktivität des Mediums fördern. Die Arbeiten werden auf gestalterische, inhaltliche und umsetzungstechnische Aspekte hin bewertet. Neben der Ausführung, die konsistent, eigenständig und mutig sein soll – wird natürlich die Einzigartigkeit der Idee und die konzeptionelle Qualität beurteilt und bewertet.

Die Jury richtet deshalb das Augenmerk auf Arbeiten, die:

Form der Einreichung:

  • Mit innovativen gestalterischen Ideen aufwarten, die dem Brand und der Aufgabe entsprechen
  • In der Ausführung konsistent umgesetzt sind
  • Durch die Interaktion unterhalten und/oder Nutzen bringen
  • Überzeugende und involvierende Inhalte bieten
  • Visuell sehr aussagekräftig sind
  • Neue Wege durch neue Mechanismen und/oder kommunikative Konzepte beschreiten

Form der Einreichung:

Die Projekte oder Kampagnen müssen gut dokumentiert und nach Möglichkeit online erreichbar sein. 

Innovation

Die Jury der Kategorie Innovation beurteilt Projekte, die beispielhaft mit den neuesten Technologien umgehen und durch deren innovativen Einsatz die Funktionalität einer Web- oder Mobile-Applikation massgeblich zu steigern vermögen. Auch Pilotprojekte und Prototypen können eingereicht werden.

Die Jury achtet daher hauptsächlich auf folgende Aspekte:

  • Technologische Innovation: pionier- und beispielhafter Einsatz von neuen Technologien
  • Business-Innovationen
  • Zukunftspotenzial: Lösungen mit zukünftigen Business- und Anwendungschancen

Form der Einreichung:

Die Projekte oder Kampagnen müssen gut dokumentiert und nach Möglichkeit online erreichbar sein.  

Business

Der kritischste Juror ist der Markt. Die Kategorie Business ist branchenübergreifend, sie betrachtet die eingegebenen Projekte als Investitionen. Diese müssen sich rentieren, indem sie durch bessere Marktleistungen Aussicht auf höhere Erträge schaffen oder indem sie durch Effizienzsteigerungen die Marktposition stärken. Ausgezeichnet werden Projekte,

  • die in der Kundenbeziehung Mehrwert schaffen, z.B. im E-Commerce, M-Commerce oder in kanalübergreifenden Verkaufskonzepten, aber auch im E-Banking oder durch CRM,
  • die die Zusammenarbeit in der Wertschöpfungskette optimieren, z.B. im E-Procurement, im Supply Chain Management oder im Internet of Things,
  • die durch intelligentere Funktionen oder optimierte organisationsinterne Zusammenarbeit Wettbewerbsvorteile oder Ertragssteigerungen erzielen, z.B. durch Big Data oder Wissensmanagement.

Die Jury der Kategorie Business versucht, die Perspektive der Geldgeber einzunehmen. Sie beurteilt die Investitionen in die Projekte nach ihrem Beitrag zum aktuellen und künftigen Markterfolg des Unternehmen sowie ihrer begründbaren Rentabilität.

Marketing 

Die Jury der Kategorie „Marketing“ beurteilt Projekte, die ein Benchmark für digitales Marketing sind. Dabei sollen sie als Ganzes die Marketing-Strategie unterstützen (digitales Markenerlebnis, effektiveres Management der Kundenbeziehungen, automatisierte und personalisierte Marketing-Engines, neuartige Services zur Stärkung der Kundenbindung etc.) und sowohl den Basisdialog als auch den situativen Informationsaustausch unterstützen. Es werden also weniger digitale Kommunikations-Kampagnen ausgezeichnet, sondern wirkliche Marketingprojekte.

Bei der Bewertung gelten Kriterien wie:

  • Direkter und indirekter Kundennutzen
  • Kundenbeziehungs-Management
  • Branding (CI-gerechte Umsetzungen)
  • Qualität der Conversion-Pfade
  • Vernetzung mit anderen Sites, Co-Branding und innovative Partnerschaften
  • Personalisierung

Digital Commerce

Die Jury der neu geschaffenen Kategorie „Digital Commerce“ bewertet Projekte, welche ein Benchmark dafür sind, wie heute Produkte und Dienstleistungen digital vertrieben werden. Bei der Bewertung der Digital Commerce-Plattformen werden unter anderem folgende Dimensionen beurteilt:

  • Usability: Wie attraktiv werden die Produkte und Dienstleistungen präsentiert? Wie übersichtlich ist das Kauferlebnis? Mit wie viele Klicks kann ein Kauf abgeschlossen werden? Etc.
  • Functionality: Bietet die Plattform innovative Commerce-Features wie z.B. Gamification, Community-Integration, Story-Telling, Produkte-Konfigurator, Intelligente Empfehlungs-Engine etc.?
  • Efficiency: Wie detailliert werden die einzelnen Kundenaktivitäten gemessen? Weist die Plattform überdurchschnittliche Werte bei relevanten Kennzahlen wie Conversion-Rate, Abbruch-Rate etc. auf?
  • Pre-/Aftersales: Wie wird der Kunde beim Kaufprozess unterstützt (z.B. durch Chat-Support, Kundendienst-Callback etc.)? Wie intensiv wird er nach dem Kauf über die Bestellungsbearbeitung informiert? Etc.

Usability

Die Jury der Kategorie Usability beurteilt, welche Projekte es besonders gut verstehen, komplexe Inhalte und Applikationen so darzustellen, dass sie vom anvisierten Zielpublikum intuitiv und bedürfnisgerecht genützt werden können. 

Hauptsächlich Qualitätsmerkmale sind:

  • Ziel und Zweck der Site sind klar erkennbar
  • Eine sinnvolle und ausgereifte Informationsarchitektur
  • Einfaches Finden von Informationen
  • Relevante und zielgruppengerechte Funktionalität und Interaktivität
  • Bedienungs- und interaktive Elemente sind verständlich
  • Site unterstützt Benutzer
  • Accessibility (WAI-Richtlinien)

Form der Einreichung:

Folgende Angaben sind für die Jury wichtig, um eine Einreichung korrekt beurteilen zu können:

  • Kurze Definition der Zielgruppe
  • Ein bis drei wesentliche Merkmale, die die Site besonders benutzungsfreundlich machen
  • Falls es Bereiche gibt, die ein Login benötigen und die in die Beurteilung einbezogen werden sollen: 
  • Ein Nutzerkonto mit Inhalten, die es erlauben, die Site zu beurteilen
  • Benutzername und Passwort zu diesem Konto

Public Affairs

Die Jury der Kategorie Public Affairs beurteilt Projekte, die Public Value schaffen. Dies tun sie, indem sie staatliche und kommunale Stellen, Organisationen oder Betriebe, Non-Profit-Organisationen und Verwaltungen dabei unterstützen, ihre Anliegen im Web besser zu kommunizieren und damit für die Bevölkerung und interessierte Kreise eine nützliche Dienstleistung erbringen.

Hauptsächlich Qualitätsmerkmale sind:

  • Informationsqualität und -quantität
  • Klarer Nutzen der angebotenen Leistungen
  • Darstellung und Formulierungen sind dem Zielpublikum angepasst
  • Gute Usability, Informationsarchitektur und Gestaltung
  • Klare Orientierung
  • Interaktion, Kommunikation, Partizipation
  • Sicherheit und Technologie

Technology

Die Jury der Kategorie „Technology“ beurteilt die technische Qualität von Web-Projekten. Dabei können sowohl anspruchsvolle Funktionalitäten und/oder ein anforderungsreicher Umfang im Zentrum stehen. Es können auch Teilbereiche aus Projekten eingereicht werden.

Mögliche Qualitätsaspekte sind::

  • Performance: Verfügbarkeit und Stabilität
  • Moderne Umsetzung: Endgeräte-Unabhängigkeit, Formate/Alternativen, WAI, valider Clientcode, Crossbrowser
  • Fehlertoleranz: Einsatz von JavaScript/Cookies/PlugIns, seitenübergreifende Prozesse, beigefügte Hilfestellungen
  • Handwerk: Fehler (tote Links, Download-Probleme u.ä.), Produktionsqualität der 
  • grafischen Seitenelemente, Indexierbarkeit durch Suchmaschinen. 
  • Sicherheit: Login-Mechanismus, gegenseitige Authentisierung, Datenaustausch-Schutz, Manipulationsresistenz usw. 
  • Angemessenheit: Kombination aus Innovation und Pragmatismus, Flexibilität, Technologie-Wahl

Mobile

Ein hohes Level an Responsiveness, welches es erlaubt, eine Website auch komfortabel auf dem Smartphone nutzen zu können, wird heute bei jedem Webprojekt als Standard vorausgesetzt. Aus diesem Grund verzichtet Best of Swiss Web ab 2019 auf die eigenständige Kategorie «Mobile». Künftig können Webapplikationen, die besonders für die Nutzung auf mobilen Endgeräten optimiert wurden, bei Best of Swiss Apps eingereicht werden.

www.bestofswissapps.ch

Video

In der Kategorie Video können Web-Videos – und Bewegtbild-Plattformen eingereicht werden, also sowohl kreative Online- und Mobile-Spots als auch professionelle Web- und MobileTV-Formate und -Channels. Die Fachjury bewertet zum einen Projekte die auf entsprechenden Video-Plattformen die jeweiligen Nutzer auf originelle Art und Weise erreichen, etwa durch Webvideos oder TrueView-Werbeformate. Zum andern sollen aber auch Sendegefäss-Projekte – zum Beispiel eigene YouTube-Videochannel – bewertet werden. 

Data & Technology Driven Campaigns Cyber Selection, powered by IAB und LSA

In dieser Kategorie werden performanceorientierte digitale Kampagnen beurteilt. Das sind Kampagnen, die mit einem Set kreativer Werbemittel (Online, Mobile, Social Media, Suchmaschinenmarketing, Affiliate, Newsletter usw.) die jeweilige Botschaft innovativ, stringent sowie zielgruppenaffin kommunizieren und die gesetzten Ziele in einem bestimmten Zeitraum erreichen oder sogar übertreffen.

Wichtige Beurteilungskriterien sind:

  • Zielsetzung der Kampagne und Zielerreichung
  • Eingesetztes Budget für die digitale Kampagne (Realisation und Media)
  • Kampagnen-Erfolg: Teilnahmen/Abverkauf (CPC/CPL/CPO/CPS)
  • ROI-Werte (sofern möglich)
  • Grad der Interakti

Konkrete Angaben sind für die Beurteilung notwendig. Sämtliche Daten und Angaben werden von der Jury vertraulich behandelt.

Die Anlieferung der Werbemittel ist gewünscht; genutzte On- und Offline-Medien für die Kampagne, wenn möglich mit (indiziertem) Budgetanteil.

Digital Media Campaigns Cyber Selection, powered by IAB und LSA

Die Jury bewertet herausragende digitale Branding-Kampagnen. Das sind Kampagnen, die mit einem Set kreativer und mehrheitlich digitaler Werbemittel die jeweilige Botschaft oder Marke überraschend, eigenständig und unterhaltend kommunizieren und vitalisieren. Die Kampagnen sollen besonders durch einen kreativen Ansatz gefallen – und dies sowohl hinsichtlich Konzept und Ausführung als auch hinsichtlich Ästhetik und Integration in das entsprechende Umfeld.

Die hauptsächlichen Beurteilungskriterien sind:

  • Stärke und Frische der Idee und/oder des Konzeptes
  • Grad der Interaktivität
  • Qualität der Umsetzung
  • Effektivität und Return on Investment

Goldbach Crossmedia Award

Die Jury der Kategorie „Goldbach Crossmedia Award“ bewertet innovative Kampagnen, die durch intelligente und überzeugende crossmediale Vernetzung das Publikum besonders begeistern sowie die strategische und konzeptionelle Vernetzung der Kommunikation fördern. Bei der Bewertung der eingereichten Arbeiten werden folgende Kriterien angewendet:

  • Strategie des crossmedialen Einsatzes, intelligente Vernetzung und zielorientierter Medieneinsatz
  • Innovation durch Nutzung neuer Medien, Formen und Technologien
  • Gestalterische Umsetzung sowie medien- und zielgruppengerechte Inszenierung und Markensprache
  • Erfolgsausweise und Effektivität der gesamten Kampagne oder von Teilen davon
  • Gesamteindruck

Form der Einreichung:

Folgende Angaben sind für die Jury relevant, um eine Einreichung korrekt beurteilen zu können:

  • Zielgruppen und Kampagnenziele
  • Strategie und Konzept der Vernetzung (Modell)
  • Kreation/Umsetzung
  • Erfolgsausweise Ergebnis/Wirkung/Effizienz
  • Eingesetzte Werbemittel

Bei einer Einreichung für den Goldbach Crossmedia Award verwenden Sie bitte folgende 

Vorlage (6,4 MB)

 für den juryrelevanten Projektbeschrieb und laden Sie die Datei auf www.bestofswissweb.ch hoch. Beachten Sie dabei unseren 

Beispiel-Case (1,5 MB)

 Sie können selbstverständlich auch Ihre Unternehmensvorlagen für den Projektbeschrieb verwenden. Bitte laden Sie auch weitere relevante Dateien wie Casefilm, Werbemittel usw. hoch.

Die Anlieferung eines Casefilms ist gewünscht. 

Achtung: Anmeldeschluss für den «Goldbach Crossmedia Award» ist bereits der Mittwoch, 16. Januar 2019.

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